Formation L’habillage d’antenne – 3 jours

Description

Rappel du rôle de l’habillage

• Identification et promotion de la chaîne et de ses programmes
• Information et orientation des téléspectateurs
• Rythme de l’antenne

Analyse de l’antenne existante et définition du cahier des charges

• Quelles sont les valeurs fondamentales de la chaîne ?
• Quel est son positionnement actuel ?
• Quelles sont les évolutions souhaitées ?
• Comment se présente l’univers concurrentiel ?
• Comment l’identité actuelle répond-elle au positionnement de la chaîne ?

Définition d’une stratégie de marketing antenne

• Elaboration et choix des nouveaux axes et territoires de communication de la chaîne.
• Présentation et choix des outils de marketing antenne :

1- Le logo – clef de voûte de l’habillage – contraintes spécifiques du logo de chaîne

2- Les inter-programmes – les génériques (degré d’intensité de la charte sur info, météo/ productions maison/émissions achetées/fictions) – les jingles pub

3- L’auto-promotion

4- L’habillage en direct

5- Et au delà… (la charte d’image)

Rédaction du brief créatif

• Brief des équipes créatives

Suivi de la conception de l’identité et de l’habillage

• Idées de fond et idées de forme
• Recherche des principes graphiques de la nouvelle identité
• Listing des éléments à produire
• Validation des pistes créatives et de leur conformité au cahier des charges

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