Formation : Le référencement Web payant avec Google Adwords : 1 Jour(s)

Description

Les grands principes de la visibilité sur le web et de Google Adwords

• Passage en revue des différents supports et moyens pour assurer sa visibilité sur le web.
• Qu’est-ce qu’une annonce Adwords, comment s’affiche-t-elle et sur quels réseaux ?
• Les principes de fonctionnement d’Adwords : Positionnement, enchères, réseaux et budgets.

L’utilisation de Google Adwords

• Comment créer un compte, une campagne, un groupe d’annonce, et comment les structurer ?
• Créer des annonces pour composer une campagne, maîtriser les accroches et la pertinence.
• Définir ses mots clés, les trouver, les exploiter,… dénicher les perles rares.

Les outils et services connexes et néanmoins indispensables

• Les aides à la définition de mots clés et les outils pour découvrir les attentes des internautes.
• Les statistiques indispensables et le retour sur investissement avec Google Analytics.
• Travailler avec une agence : avantages et inconvénients.

Cas pratique : la mise en place de votre projet de référencement payant

• Définir vos objectifs et associer d’autres vecteurs du web – exemples.
• Optimiser le site, sa structure, et les « landing pages » – exemples.
• Structurer la campagne et la planifier dans le temps pour l’optimiser.

Cas pratique : la mise en œuvre de vos campagnes Adwords

• Rédiger les meilleures annonces – illustrations et exemples.
• Choisir tous les bons mots clés et pas les autres – exemples.
• Définir les moyens, les budgets et réseaux puis lancer la campagne – illustrations.

Cas pratique : le suivi précis des campagnes pour gagner davantage encore

• Analyser les résultats et ajuster la campagne pour l’optimiser continuellement.
• Analyser les statistiques et les conversions et ajuster la campagne en conséquence.
• Identifier et jauger tous les autres canaux de visibilité annexes pour promouvoir votre site.

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