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Formation : Webanalytics : améliorer la performance de son site web : 2 Jour(s)

  • Rue: JL Gestion +32 2 412 04 10 Av de l'Indépendance Belge 58
  • Code postal: 1081 Bruxelles
  • Publié le : 2 juillet 2012 8 h 43 min
  • Expire : Cette annonce a expiré

Description

Le programme de la formation

1 Identifier les Indicateurs Clés de Performance (KPI)

  • Définir les objectifs du site :
    • trafic, notoriété, vente, leads, contacts, monétisation…
  • Définir les indicateurs :
    • performance des campagnes marketing online (référencement naturel, liens sponsorisés, affiliation, emailing, achat d’espaces) et offline ;
    • performance des contenus du site ;
    • calculer son Retour sur Investissement (ROI).
  • Classer, hiérarchiser et interpréter les KPI.

2 Choisir son outil de mesure d’audience

  • Panorama des technologies de mesure d’audience :
    • logs ;
    • tags ;
    • panels.
  • Panorama des solutions : Google Analytics, Xiti, Weborama, Ominture…
  • Les outils labélisés.

3 Piloter le déploiement de l’outil Google analytics

  • Marquage des contenus.
  • Marquage des actions.
  • Marquage des conversions.
  • Marquage des campagnes publicitaires.

4 Mettre en place un reporting

  • Format, fréquence d’envoi, période d’analyse et de comparaison.
  • Choisir les KPI.
  • Personnaliser les reportings en fonction des profils d’utilisation (PDG, directeur marketing…).
  • Importer et mettre en forme les données.

5 Interpréter les statistiques et mettre en place des actions correctives

  • Apprendre à évaluer la performance des indicateurs.
  • Mettre en place des actions correctives et optimiser son ROI :
    • A/B Testing ;
    • test multi-variables ;
    • test utilisateurs/focus group ;
    • optimisation des campagnes e-marketing.
  • Adopter le processus d’amélioration continue.

 

www.jlgestion.be

www.rhbusiness.be

www.formation-webdesign.be

www.msoffice.be



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