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Formation : Webanalytics : améliorer la performance de son site web : 2 Jour(s)
- Rue: JL Gestion +32 2 412 04 10 Av de l'Indépendance Belge 58
- Code postal: 1081 Bruxelles
- Publié le : 2 juillet 2012 8 h 43 min
- Expire : Cette annonce a expiré
Description
Le programme de la formation
1 Identifier les Indicateurs Clés de Performance (KPI)
- Définir les objectifs du site :
- trafic, notoriété, vente, leads, contacts, monétisation…
- Définir les indicateurs :
- performance des campagnes marketing online (référencement naturel, liens sponsorisés, affiliation, emailing, achat d’espaces) et offline ;
- performance des contenus du site ;
- calculer son Retour sur Investissement (ROI).
- Classer, hiérarchiser et interpréter les KPI.
2 Choisir son outil de mesure d’audience
- Panorama des technologies de mesure d’audience :
- logs ;
- tags ;
- panels.
- Panorama des solutions : Google Analytics, Xiti, Weborama, Ominture…
- Les outils labélisés.
3 Piloter le déploiement de l’outil Google analytics
- Marquage des contenus.
- Marquage des actions.
- Marquage des conversions.
- Marquage des campagnes publicitaires.
4 Mettre en place un reporting
- Format, fréquence d’envoi, période d’analyse et de comparaison.
- Choisir les KPI.
- Personnaliser les reportings en fonction des profils d’utilisation (PDG, directeur marketing…).
- Importer et mettre en forme les données.
5 Interpréter les statistiques et mettre en place des actions correctives
- Apprendre à évaluer la performance des indicateurs.
- Mettre en place des actions correctives et optimiser son ROI :
- A/B Testing ;
- test multi-variables ;
- test utilisateurs/focus group ;
- optimisation des campagnes e-marketing.
- Adopter le processus d’amélioration continue.
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